日本亞文化熱冷卻,為什么日本的文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)正急速失去存在感?
冷え込む日本のサブカル熱。日本産コンテンツが中國(guó)で急速に存在感を失ったワケ譯文簡(jiǎn)介
沒有翻譯完全,后面一部分是講日本如何挽救的。也沒有評(píng)論,純文章。
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日本電影曾在中國(guó)國(guó)內(nèi)掀起熱潮,動(dòng)漫甚至成為一種社會(huì)現(xiàn)象。但是,據(jù)北京大學(xué)副教授古市雅子說(shuō),隨著媒體環(huán)境等的變化,日本的亞文化正在迅速失去影響力?,F(xiàn)在各國(guó)都把文化產(chǎn)業(yè)列為國(guó)家戰(zhàn)略,在這種狀況下,日本今后還能在世界上展現(xiàn)存在感嗎?本內(nèi)容分為前篇、后篇,展現(xiàn)中國(guó)人變化巨大的日本觀。
日本のサブカルチャーがリアルな日本に觸れるための窓口の役割を果たしていたという狀況。それがガラッと変わったのは、同じ2010年代、中國(guó)に海外旅行ブームが起きてからだ。
國(guó)外旅行熱的影響
日本的亞文化使世界能夠接觸到真實(shí)的日本。而這一切突然改變是在2010年,中國(guó)掀起國(guó)外旅行熱潮之后。
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在那之前,有經(jīng)濟(jì)能力去國(guó)外旅行的只有一小部分富裕階層。對(duì)于一般人來(lái)說(shuō),取得護(hù)照和簽證都很困難,所以有很多學(xué)生因?yàn)殂裤絿?guó)外旅行,就要考地區(qū)研究方向,以獲得海外研修或留學(xué)機(jī)會(huì)。
但是,普通老百姓也在快速富裕起來(lái),護(hù)照申請(qǐng)的程序大幅簡(jiǎn)化,很多國(guó)家對(duì)中國(guó)放寬了旅游簽證條件,因此,游客紛紛出國(guó)游玩。
距離の近さ、數(shù)日あれば駆け足で縦斷できる規(guī)模感、旅費(fèi)と物価の安さ、商品の質(zhì)の高さ、同じ漢字文化圏である親しみやすさ、そして高度に社會(huì)が成熟している日本は、圧倒的な人気がある。海外旅行初心者にとっては、「まずは日本」だし、歐米はじめ世界各國(guó)を訪れ、旅行経験を重ねた人にとっても、何度も訪れたい盡きない魅力が感じられるらしい。
各國(guó)中獲得最大利益的可能是日本。
日本距離近,玩起來(lái)有規(guī)模感(快的話幾天就能周游日本一圈),旅費(fèi)低,物價(jià)便宜,商品質(zhì)量高,同是漢字文化圈有親切感,且社會(huì)高度成熟,因此具有壓倒性的人氣。
毎年春節(jié)に公開される中國(guó)の「お正月映畫」は冬の大きな楽しみだが、2021年は『唐人街探案3』(僕はチャイナタウンの名探偵3)の大ヒットが大きな話題となった。
可以輕輕松松去日本
每年春節(jié)上映的中國(guó)賀歲檔是冬天的一大期待,2021年《唐人街探案3》的大熱成為話題。
這是一部喜劇,講述了在外國(guó)偶然卷入事件的主人公和其偵探姑父解決迷案的故事,第一部在曼谷,第二部在紐約,而第三部,由于以東京為舞臺(tái),眾多日本當(dāng)紅演員出演,也成為了熱門話題。今年大年初一,中國(guó)僅一天的票房收入就達(dá)到21億元(約三四十億日元),突破了中國(guó)史上、世界史上的記錄,其中六成收入是由這部作品帶來(lái)的。
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唐探系列本來(lái)人氣就很高,這次流行主要是因?yàn)殡娪霸径ㄓ谌ツ甏汗?jié)上映,但由于新冠病毒感染擴(kuò)大,上映時(shí)間延期一年,觀眾期望越發(fā)高漲,還有由于新冠被要求返鄉(xiāng)隔離的人都去電影院觀影了,在這其中包含了“想去日本卻去不了”的心情,還有“我去過(guò)日本,我看到的場(chǎng)景在熒幕上展現(xiàn)出來(lái)了”的興趣和關(guān)注?,F(xiàn)在日本已經(jīng)是離中國(guó)如此近的國(guó)家了。
中日關(guān)系不太好的時(shí)侯,中國(guó)人知道筆者是日本人,就會(huì)開始跟我討論過(guò)去的歷史,有時(shí)候很難開口說(shuō)自己是日本人,但現(xiàn)在說(shuō)自己是日本人,對(duì)面的反應(yīng)首先是“我去過(guò)日本”“日本有推薦的旅游勝地嗎”。也有很多人“喜歡日本料理、日本酒”。還有,當(dāng)我跟朋友說(shuō)要暫時(shí)回日本時(shí),他會(huì)問(wèn)我能不能幫他買些化妝品和藥品,甚至連品牌都要我指定。
有些學(xué)生想學(xué)日語(yǔ),是想去日本的時(shí)候能用日語(yǔ)交流,還有喜歡村上春樹和東野圭吾的,喜歡日本推理小說(shuō)的,喜歡日本文具的,喜歡花滑選手羽生結(jié)弦的,喜歡搞笑藝人的,等等,涵蓋面日益多樣化。中國(guó)人想要充實(shí)日常生活的時(shí)候,日式時(shí)尚、妝容、發(fā)型以及室內(nèi)裝飾、收納方法等日式生活方式也是選擇之一。
中國(guó)のこのような話を聞くと、日本への好感度はまだ高いようにも感じられるだろうが、冷靜に分析すると、2010年代前半にあったような日本のサブカルチャーに対する熱は少しずつ冷めつつある。原因は三つある。
日本亞文化熱消退的原因之一——媒體環(huán)境的變化
聽了關(guān)于中國(guó)的這些事,你可能會(huì)覺得中國(guó)對(duì)日本的好感度還很高,但冷靜分析一下,2010-2015年,中國(guó)對(duì)日本亞文化的熱度正在逐漸退去。原因有以下三點(diǎn)。
前述の通り、反日デモがあってもサブカルの影響力は変わらなかったが、アニメを配信するサイトから、「日本アニメ」というメニューが消えてしまった。それまではどの配信サイトでも、ホーム畫面には「映畫」「ドラマ」「バラエテ?!工葋Kんで「日本アニメ」というメニューがあり選択することができた。しかし反日の気運(yùn)から、あらゆるメディアから「日本」という二文字を削除しなければならなくなったのである。
第一,中國(guó)的媒體環(huán)境已發(fā)生改變。
如前所述,即使中國(guó)發(fā)生過(guò)反日運(yùn)動(dòng),但亞文化并沒有受到影響,然而在中國(guó)的動(dòng)漫網(wǎng)站上,日本動(dòng)漫的菜單欄卻消失了。之前,無(wú)論哪個(gè)網(wǎng)站主頁(yè)的菜單欄上“日本動(dòng)漫”都和“電影、電視劇、綜藝”排在一起,可以選擇。但是由于反日氣焰高漲,所有媒體都必須去掉“日本”二字。
視頻網(wǎng)站里的“動(dòng)漫”欄,也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫或者和其他國(guó)家的動(dòng)漫放在一起,除非有什么契機(jī)或者偶然點(diǎn)進(jìn)一部日本動(dòng)漫,否則就看不了了。除了動(dòng)漫以外,那些一看就知道是日本動(dòng)畫的作品一度都消失了。哪怕是現(xiàn)在,很多網(wǎng)站上也沒有“日本”這個(gè)選項(xiàng),真正想看的人會(huì)去專門做日本亞文化的網(wǎng)站。
子供たちが無(wú)意識(shí)のうちに日本のアニメに接するチャンスは既になくなり、インターネットを自由に使える環(huán)境で、自分で意識(shí)してアクセスしない限り日本のアニメを見ることはできなくなった。入り口が劇的に狹くなったのである。そのため、若い世代であればあるほど、日本のサブカルに対する興味は薄れてしまっている。
電視廣播“限制令”的影響也很大
孩子們沒有機(jī)會(huì)在無(wú)意識(shí)中接觸日本動(dòng)漫,在可以自由上網(wǎng)的環(huán)境下,除非自己有意識(shí)去搜索,否則是看不到日本動(dòng)漫的。對(duì)日本文化的接觸口急劇縮小。因此,越是年輕的一代,對(duì)日本亞文化的興趣就越少。
第二に、各國(guó)のコンテンツ産業(yè)が中國(guó)進(jìn)出に力を入れるようになり、また中國(guó)の配信サイトも、ユーザーの期待に応え積極的に海外コンテンツを取り込むようになったことがある。
日本亞文化熱降溫的原因之二——國(guó)外文化的輸入增加。
各國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)都開始致力于進(jìn)入中國(guó),中國(guó)各類網(wǎng)站也響應(yīng)用戶的期待,積極地引進(jìn)國(guó)外內(nèi)容。
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美劇和韓劇的市場(chǎng)份額大幅增加,臺(tái)劇也很受歡迎,泰劇的人氣近年來(lái)也穩(wěn)步上升。特別是韓國(guó),藝人積極出演中國(guó)的電視廣告和綜藝節(jié)目、歌曲節(jié)目,太過(guò)頻繁以至中國(guó)限制外國(guó)人出演。
現(xiàn)在說(shuō)起動(dòng)漫,大家還是會(huì)想到日本動(dòng)漫,但美漫的粉絲也有很多。換言之,以前從國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)一塊只有日本動(dòng)漫的人氣最高,而現(xiàn)在必須與世界各國(guó)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
そして第三に、中國(guó)の國(guó)産アニメが力をつけてきたことがあげられる。
日本亞文化熱冷卻的原因之三——國(guó)漫的快速增長(zhǎng)
中國(guó)的國(guó)漫逐漸壯大。
2011年10月18日,中國(guó)發(fā)布《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》。這項(xiàng)政策的支柱就是文化強(qiáng)國(guó)政策。中國(guó)制定了具體政策,以振興本國(guó)文化,使中國(guó)成為文化強(qiáng)國(guó)。
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這項(xiàng)政策針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),特別是動(dòng)漫和游戲。定下了國(guó)家方針,大幅度改革以國(guó)營(yíng)企業(yè)為中心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),使民間企業(yè)和國(guó)營(yíng)企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng),培養(yǎng)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力兼?zhèn)涞漠a(chǎn)業(yè)。對(duì)制作東南的公司在稅收上給予減免,在全國(guó)各所大學(xué)新設(shè)立學(xué)習(xí)制作動(dòng)漫的學(xué)院,還在各地設(shè)立了大規(guī)模的制作工作室。
此后中國(guó)的動(dòng)漫制作量很快成為了世界第一,但也出現(xiàn)了為稅收減免政策成立的動(dòng)漫公司泛濫,成立之初就毫無(wú)質(zhì)量可言。但是漸漸出現(xiàn)了人氣作品,而現(xiàn)在確實(shí)已經(jīng)能夠批量生產(chǎn)廣受世界好評(píng)的作品了。從去年開始,日本也接連上映了幾部中國(guó)的動(dòng)漫電影,各大視頻網(wǎng)站和WOWOW等也陸續(xù)上架。
故事的展開是在中國(guó)古代架空的世界觀中,主人公就如日本少年漫畫一樣,邊受傷邊跨越困境,得到成長(zhǎng),中國(guó)的三維動(dòng)漫,已經(jīng)擁有和美國(guó)動(dòng)漫一樣的震撼力,且為原創(chuàng),完成度很高。
正因?yàn)橹袊?guó)的速度如此之快,所以如果未來(lái)一兩年之內(nèi),在中國(guó)沒有出現(xiàn)像樣的日本作品,就證實(shí)了文章開頭那篇學(xué)生畢業(yè)論文中提到的那樣,日本動(dòng)漫已經(jīng)開始衰退了。我長(zhǎng)時(shí)間生活在中國(guó),在這幾年里,我感覺我必須不斷更新我心目中的中國(guó)形象,否則我就會(huì)落后。而整個(gè)中國(guó)社會(huì)都以這樣的速度在運(yùn)轉(zhuǎn)著。